НЕ ДЕЛАЙ МЕРЧ!

Почему?

За 20+ лет у мерч у нас в России мерч прочно вошел в арсенал маркетинговых инструментов буквально всех: от микробизнеса до мейджоров с миллиардными оборотами. И, действительно, футболки, кружки и все прочее с логотипами мы видим повсюду, легпром сейчас – одна из самых динамичных отраслей, которая прибавляет какие-то совсем уж астрономические проценты год к году.

Про мерч как маркетинговый и эйчар инструмент написаны многие километры текста, проведены серьезные навучные исследования от британских и не только ученых…Более того вроде эти статьи даже прочитаны всеми причастными и выводы из них сделаны. Вырвиглазный ужас, который я видел еще 10 лет назад уже не встречается.

Я вижу что все поняли концепт, т.е. конечную цель мерча как инструмента – вот сотрудники сидят в одинаковой аккуратной форме, а значит менеджмент наверху заботится о порядке в компании. Вот сотрудники ходят по офису и улице во всяких разных его вариациях – значит одели сами, значит лояльны и им в целом нравится там работать. Вот мне поставщики подарили базовый перекидной календарь и я повесил его в офисе просто потому…..ну не идти же за деньги покупать….и нет-нет, да и гляну на их логотип. Вот…..да много еще «вот» можно в пример поставить

Так и что не так?

То, что такие примеры хоть и есть, хоть их и стало больше, но они все еще соседствуют с кучей непонятно откуда взявшихся странных вещей. Зачем какое-нибудь НИИ МОСГИПРОКОСМЕТИКА делает футболки со своим логотипом для того чтобы раздарить своим заказчикам и сотрудникам? Почему не ручки-кружки-календари? Может конечно так случиться, что это НИИ как SpaceX в мире косметики со своим огромным фанклубом и эти футболки станут перепродавать по 50к за штуку, но что-то я сомневаюсь…

Или вот компания по производству садовой техники устраивает презентацию новой продукции для дистрибьюторов и делает то же самое….Почему не маленькие газонокосилки на пульте управления? (Сейчас уже не проблема это сделать) или аналог Лего в том же исполнении? Ну или брелки на худой конец?

В своей еще дошкольной юности отец мне как-то принес модель самолета – мерч авиакомпании Аэрофлот. Я был самым счастливым ребенком на свете и носился с ней везде два месяца подряд пока случайно не сломал…Был бы я также счастлив если бы получил просто футболку с их логотипом?

Дважды подумайте

Что то ломается между фразой «давайте сделаем мерч» и конечными целями этого самого мерча. До сих пор часто слышу фразу «ну мы сделаем что-то….что-то лучше чем ничего…». Нет, это конечно правда, но только отчасти…Дважды подумайте для кого и что именно вы делаете? Каких целей хотите добиться? В конце концов мерч – та часть корпоративной айдентики где можно веселиться, нарушать правила брендбуков и всячески шутить над самим собой. Это такая корпоративная бренд-рефлексия – способ переосмыслить самого себя на дистанции через дизайн и отношение к нему целевой аудитории.

Если страсть как хочется сделать просто футболочки с логотипом - делайте, но добавьте к ним что-то еще – вещи сами по себе не приобретут никакой ценности если только эту ценность вы в них не заложите изначально через полезность эмоциональную или практическую.